纯享无添加酸奶携品牌代言人杨洋时尚出圈 展开创新营销观点

/ / 2015-10-25
纯享无添加酸奶携品牌代言人杨洋时尚出圈 展开创新营销...

   近期,纯享酸奶正式官宣成为芒果TV近期热播综艺《元气满满的哥哥》的“网络指定品牌”。节目中,纯享品牌代言人杨洋作为年轻代“哥哥”中最具代表性的一员,以时尚清新造型和天然本真的性格实力圈粉,成为备受关注的焦点。这也是杨洋自2020年成为纯享无添加酸奶代言人后首次登上真人秀综艺节目,重回大众视野,展现本真一面。

   AR科技+趣味游戏互动 直击年轻人群
   此番合作是纯享品牌2020年系列营销中的又一创新之举。此前,在纯享酸奶刚刚结束的“许愿天使纯享AR瓶”营销活动中,纯享酸奶品牌获得了总计3.5亿的曝光量。通过联合百度AI智能技术,消费者扫描纯享酸奶产品瓶身二维码,即可在移动端体验到虚拟现实的AR场景趣味游戏互动。通过白桃燕麦、青苹果、盐花芝士等不同口味延展设计出不同风格的时尚场景,消费者能够更加直观生动地见证和感知纯享酸奶全新升级的无添加配方。
   AR科技+趣味游戏互动+时尚场景打造的创新组合,使247万人在游戏体验中,深度感知纯享倡导的“纯天然、无添加”品牌及产品理念。在本次活动中,纯享品牌将年轻受众乐于尝鲜、重于体验的心态和娱乐为王的特点发挥到极致,成为快消品行业占领年轻一代消费心智、传递产品核心卖点的终端营销范本。
   “无添加”品类新标杆 纯享酸奶回归“本真初心”
   据悉,纯享酸奶在营销方面的连连出击,旨在成为“无添加酸奶”品类第一品牌。上市于2014年的纯享酸奶,作为高端饮用型酸奶的开创者,以不到三年的时间稳居全国高端瓶装酸奶销量前三的优异市场战绩令人耳目一新。2020年,纯享酸奶优化原有配方,去除人工香精、果胶、增稠剂等添加成分,采用天然食材、无添加配方,正式进入“无添加酸奶”品类。同时,纯享酸奶以全产业链条通过SGS独立慧鉴认证,成为全球首款通过该国际权威认证的无添加酸奶产品,树立“无添加酸奶”品类新标杆。
   君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理杨洪滨(左)接受SGS独立慧鉴天然无添加酸奶国际认证
   为了让这款无添加酸奶被更多的消费者熟知和认可,纯享酸奶随即开展多种创新营销举措。2020年6月,在一场声光电的圆形舞台大秀中,纯享酸奶全新升级启幕。杨洋作为纯享品牌代言人惊艳登场,与粉丝亲密互动,现场阐释纯享酸奶无添加理念。
   “回归天然初心,才能找到最本真的自己,不断突破尝试就能有新的收获。”作为纯享品牌代言人,出道多年的杨洋简单而纯粹,不断突破自我的这一理念,与纯享酸奶品牌不谋而合。早已占领市场领先地位的纯享酸奶,在低温酸奶纯天然、更健康的市场发展趋势下,选择回归初心再出发,以更优质的无添加品质,引领低温酸奶品类潮流,为消费者带来更优质、更营养、更健康的市场选择。
   此番,杨洋登上热门综艺,纯享酸奶秉承重新出发心态,助力杨洋“元气满满”。随着节目热播,杨洋率真的表现,及其代言的纯享品牌“纯天然、无添加”理念更加深入人心。相信未来,无论是展现本真姿态的杨洋,还是坚守天然初心,回归本真的纯享,都将以更优异的表现,不负期待。